Янковская

2023-06-09 14:28:54 Open / Comment

2023-06-08 15:24:58 Open / Comment

2023-06-08 10:47:45 Open / Comment

2023-06-07 15:30:46 Раз уж я завела речь про прошлые проекты, считаю нужным рассказать о самых главных и самых интересных.

4 года назад со мной связался бренд Aizel от лица бренда CHANEL с предложением сняться в рекламе ювелирной коллекции Coco Crush, которая готовилась выходить на рынок. Большие бренды обычно боятся сотрудничать с «непроверенными» инфлюенсерами, а списки очень долго утверждаются наверху, поэтому данный прецедент можно было воспринимать не иначе, как чудо. Совпадение с ДНК Chanel неочевидно, но оно есть: я никакой не инфлюенсер, не блогер, а молодой талант, художница — утончённая, немного дерзкая, с яркой харизмой и трудолюбивая.

Идея ролика заключалась в том, что я пишу картину (автопортрет), а на мне кольца и браслеты из новой коллекции. На словах всё просто, но здесь прошит очень важный и правильный смысл, который абсолютно соответствует духу Chanel: надеваем золото на золотые руки (тонкая отсылка к самой Коко).

Поскольку идея была достаточно простая, нужно было её красиво снять, чтобы передать всю магию процесса (и магию бренда). До этого дня (вернее ночи — ролик снимали ночью) я не видела столько людей и техники на съёмочной площадке. Меня процесс абсолютно заворожил и даже много кофе не потребовалось, чтобы сохранять вовлечённость.

В Aizel тогда работала Лена Пятибратова, сейчас отвечающая за пиар в Love Republic, а со стороны Chanel была Лена Назарько, которая уже много лет после ухода из Chanel занимает одну из управляющих позиций в Bvlgari. Тут внимательный читатель сможет провести параллели: в дальнейшем я сделала коллаборации с Bvlgari и с Love Republic. Не потому, что мы якобы в дёсны сдружились (с Леной Назарько я вообще лично не пересекалась во время Chanel), а я просто сразу показала себя большим профессионалом и не капризничала на съёмках. Open / Comment

2023-06-07 11:29:24 Open / Comment

2023-06-02 09:27:20 Внятность и невнятность

Если бы можно было одним словом описать человека с грамотно-построенным личным брендом, то это слово ВНЯТНЫЙ.

Потому что есть люди невнятные и их много. Первым косвенным признаком невнятности служит аббревеатура или невыговариваемый никнейм вместо имени и какая-то абстракция вместо фотографии. Вторым, уже более прямым признаком, служит неумение формулировать, будь то сообщение, комментарий или определение себя, о котором я писала в прошлом посте. Я не говорю про стейтмент — это уже следующий уровень. А иногда люди не могут написать «Добрый день! Меня зовут …», а нужно в переписке угадывать, как их зовут. Я сейчас про культуру онлайн общения, но чаще всего в жизни они тоже общаться не умеют. Быть может, это прокатывает в дейтинг-приложениях, потому что, встречая такой экспонат, потенциальный партнёр думает: «он такой сложный», и становится интереснее, но это не точно (а можно подумать, что это серийный маньяк). Мне было лет 18-20, наверное, когда я клевала на такого сорта «сложность». А потом я просто поняла, что это невнятные люди и вообще нет смысла с ними иметь дело.

Невнятность — это частая ошибка в построении личного бренда. Некий Иван Иванов может несправедливо подумать, что быть Иваном Ивановым — это слишком банально и просто. И поэтому он называет себя gjdklltx.tjlls и становится невнятным. Сам того не осознавая, он выстраивает непробиваемую стену между собой и своей аудиторией.

Про художников, которые придумывают себе очень сложные псевдонимы я скажу следующее. Если целью является скрыть свою личность — это правильный путь. Если же ты хочешь стать медийным — это абсолютно левая херня.

Но я всё про невнятность, а нужно сказать пару слов про внятность. Мы уже поняли, что это умение грамотно формулировать тексты любой сложности: от первого сообщения незнакомцу до своей биографии. Это понятное имя, которое не меняется каждый год или понятный псевдоним/никнейм, который к вам пристёгнут чуть ли не с детства (кстати, это не всегда зависит от нас). И конечно же, это внятный визуал. Фотография или портрет, нарисованнный нейросетью, который ясно считывается. Чтобы был понятен пол человека, его примерный возраст. Можно смеяться, но зачастую пол не всегда понятен.

С этого и начинается личный бренд. То есть нужно сначала смотреть не в даль, а под ноги. Open / Comment

2023-05-31 16:55:07 Личный бренд

Сейчас многие инфобизнесмены педалируют за то, что мол не обязательно личный бренд на чём то основывать, что каждый человек уникален и может «себя продать», нужно только свою уникальность грамотно презентовать и тогда аудитории будет интересно. Я это всё смотрю и случаю, но глобально я совсем другого вероисповедания.

Оно заключается в том, что нужно сначала СОЗДАТЬ нечто уникальное, красивое или хотя бы интересное. А потом уже только строить личный бренд. Тогда вы сможете стать чем-то большим, чем просто блогер.

А вариант, описанный выше, конечно, работает. Только не нужно потом жаловаться, что вас считают блогером и зовут на мероприятия для блогеров. Впрочем, для иных это главная цель, как говорится: одному — арбуз, другому — свиной хрящик.

Я не эксперт по созданию личного бренда из воздуха и честно недоумеваю, когда вижу, что кому-то это удаётся. Однако, я знаю кое-что о работе с собственным имиджем, если ты уже состоялся, как деятель чего-либо: искусства, культуры или бизнеса.

Для меня всё началось с языка, потому что костноязычных в селебрити не берут. И не только в селебрити, а вообще куда угодно. Конечно, вы можете привести кучу примеров известных личностей, которые мямлят в интервью и тексты в соцсети писать не умеют, но разве хочется с них брать пример?

И первое, что нужно сделать — это описать свою деятельность. В моём случае всё очень просто: я художник. А у некоторых с этим бывают непонятки, например, когда человек создал бренд и не может рассказать, чем занимается этот бренд. Кстати, такое происходит очень часто. Или огромный список профессий (от таролога до коуча) запихивается в шапку профиля запрещённой сети и потом со стороны кажется, что у таролога-коуча-блогера шизофрения-биполярка-раздвоение. Никого не хочу обидеть, но иногда бывает полезно найти себе одно определение, даже если это определение «человек-оркестр».

После того, как я нашла себе главное определение, я занялась уточняющими вопросами. Описать себя и свою деятельность полезно так же на 500, 1000 и 5000 знаков. И потом ещё научиться это выговаривать.

А знаете, что меня поразило больше всего? А то что повторять это определение придётся бесконечно. И даже можно не переставлять слова, а каждый раз для окружающих это будет звучать как в первый раз.

Продолжение следует… Open / Comment

2023-05-30 17:05:08 Мой «чёрный лебедь» или самый невероятный кейс по продвижению

Недавно я писала, в чём сила авторства и как её можно использовать. С самого начала я этого не понимала в полной мере, но я точно знала одно: изображения должны быть связаны с именем. А просто изображения, гуляющие по интернету не дадут автору ничего. И я создала Машу Янковскую. Но сегодня не о ней, хотя это тема для целого отдельного поста.

Мне нужно было связать изображения, нарисованные Машей Янковской с личностью Маши Янковской и сделать вирусный их запуск в большой мир.

2016-17 год. Это было на заре Телеграма, когда он только начал набирать популярность среди чайников (продвинутые пользователи уже давно в нём общались). Тогда как раз появились стикеры. Каждый пользователь мог самостоятельно создать стикерпак и разослать его друзьям. Если же стикерпак получался удачно, то он становился популярен через 3-6 рукопожатий. В принципе, так можно делать и сейчас, но повторять данный трюк будет абсолютно бесполезно, потому что чёрный лебедь пролетает только раз.

И самое большое вложение в своё будущее я сделала с помощью магнитного лассо в старом фотошопе на старом макбуке, который сопел, гудел и нагревался, пока я аккуратно вырезала персонажей картин из белого фона. Впрочем, некоторых я вырезала неаккуратно и эти артефакты сохранились в стикерпаке до сих пор.

Конечно, я назвала пакет стикеров MASHA YANKOVSKAYA, потому что мне нужна была завязка с личным брендом. И она была создана. Но я на тот момент не понимала, что я делаю. Я думала это так, чисто поржать. Затем я разослала стикеры своим друзьям и они начали ими пользоваться (я не заставляла), в течение первого же дня стикеры получили друзья друзей, и так далее.

Сейчас аудитория стикеров составляет без малого полмиллиона пользователей. Каждый день, начиная с 2017 года, через стикеры о моём творчестве узнаёт 100-300 человек. Это огромный срез аудитории, в котором странно будет копаться и разбираться, целевая ли это аудитория. Целевая в том числе. И я это знаю, потому что они становятся покупателями картин.

Почему так не получится с другим художником? Мои картины очень круто попали в жанр невербальной коммуникации. Это настоящий мэч. Причём, как многие успели заметить, новые работы я добавляю в стикерпак крайне-выборочно. Потому что они стали другими, более сложными. Однако, это не мешает стикерам продолжать покорять аудиторию Telegram. Open / Comment

2023-05-29 08:25:15 Open / Comment

2023-05-28 18:02:47 Умер художник Илья Кабаков. Если кто-то из вас его не знал — узнайте пожалуйста, это важная фигура в истории русского искусства. Open / Comment