Как сделать бестолковую коллаборацию с художником, заплатить за это прилично денег, но получить лишь недоумение публики?
Рассказываю!
Ещё в поза-том году со мной связался бренд Zarina. Изначально в отделе дизайна возникла идея сделать футболки с моими принтами. Идея классная! Даже приятно, что она исходила от дизайнеров, а не от маркетинга. Нужно только идею докрутить, верно?
Я ответила, что просто права на изображения — сумма такая. Со словом «коллаборация» — сумма другая (больше). Но дизайнеры в меньшей степени думают про инфоповоды, а им нужны футболки с красивыми принтами, и надо отдать должное, они свою работу сделали отлично. Но только в бренде Zarina отдел дизайна с отделом маркетинга и, как позже выяснилось, с отделом мерчендайзинга, судя по всему, мало взаимодействуют. Внутренняя коммуникация уровня «лебедь, рак и щука» — главная фишка или ахиллесова пята крупных компаний.
Самое смешное, что пиарщица писала мне в инстаграм, вместо того, чтобы попросить контакт у своих же коллег. Я тогда сразу поняла: что-то не так. Потом с пиарщицей был конфликт, когда она попросила меня прислать ей тексты для ИХ инстаграма, на что я ответила: «Делайте сами свою работу». В итоге маркетинг так и не смог родить инфоповод, чтобы хоть один мой поклонник узнал об этом прекрасном событии.
Что в этот момент делает отдел мерчендайзинга. Тут я плакала. Они раскладывают футболки в магазинах и прикрепляют табличку с надписью «Zarina X Masha Yankovskaya», то есть мерчендайзинг решил, что это полновесная коллаборация. Табличка выглядит максимально убого, примерно как «по газону не ходить». Это нарушение условий договора со мной, то есть я имею основание обратиться в суд. Но пока мы обойдёмся этим постом.
Потом мои подписчики начинают регулярно слать мне фотки этих футболок с недоумениями в адрес Melon Fashion Group.
Параллельно я делаю блистательную коллаборацию с брендом из того же холдинга — LOVE REPUBLIC. Просто в нём нормальные люди работают.
Вот и весь сказ.
