2023-07-04 11:23:26
Решаем задачку по рекламным кампаниям
Дано: кофемашины и пылесосы международного бренда бытовой техники Polaris
Задача: повысить узнаваемость бренда и занять максимальную долю рынка в освободившихся категориях
Решение:
Стратегию построили на комплексной работе с инструментами медийной рекламы Яндекса: премиум-форматах, видеорекламе и баннерах.
Подход был направлен на удержание внимания потенциального покупателя и проведения его по всем этапам воронки. Строился он примерно одинаково для обоих продуктов: запуск имиджевого видео и ретаргетинг баннерами на тех, кто его досмотрел – с той лишь разницей, что для кофемашин с целью получения максимального охвата запустили еще Премиум-билборд.
Чтобы оценить эффект комплексного подхода, проверили Brand Lift, Search Lift исследования и Post-view аналитику. В результате выросло знание и поисковый интерес к бренду, а также покупки на сайте: на 339% в кампании кофемашин и на 543% в кампании пылесосов.
Но у Polaris сеть дистрибьюции не заканчивается своим сайтом. Поэтому, чтобы учесть все продажи на рынке ecommerce, дополнительно был проведен Sales Lift на базе ЕкомАнатилики (тоже сервис Яндекса). С его помощью удалось оценить влияние медийной рекламы на покупки не только в интернет-магазине производителя, но и на сайтах-партнерах, подключенных к этому сервису. В результате, 34% всех онлайн-продаж Polaris были совершены пользователями, которые видели медийную кампанию. А затраты на продвижения окупились в 8 раз.
Кто-то еще продолжает не верить в силу медийки?
2.9K views08:23
З
