"Genius Group" Telegram Channel

Logo of telegram channel auditorius — Genius Group
460
Logo of telegram channel auditorius — Genius Group

"Genius Group" Telegram Channel

Channel address: @auditorius
Categories: Uncategorized
Language: English
Subscribers: 510 (Update date: 2021-02-03)
Description from channel

Programmatic Buying Platform / Audience buying / Retargeting / Video Programmatic / Data / Ad Tech and our own news.
http://geniusaudience.com

Comments

You must log in to post a comment.



The latest Messages

2020-12-28 10:23:56 Представляем вашему вниманию материалы митапа фармацевтических производителей, организованного агентством RealWeb и посвященного тонкостям О2О-коммуникаций. Геннадий Нагорнов поделился опытом Genius Group из сферы реализации offline-to-online рекламных решений💡
https://bit.ly/3mV8M0A
Picture 100 from Genius Group 2020-12-28 10:23:56
182 views
Open / Comment
2020-12-21 12:22:39 Кратко о текущей структуре Genius Group🚀
https://bit.ly/2Wy9bvj
Picture 100 from Genius Group 2020-12-21 12:22:39
309 views
Open / Comment
2020-09-22 12:09:50 Познаем изменения мира в цифрах🔎
Пандемия повлияла на рост programmatic-закупок и стоимость CPM – в США Q3 2020 демонстрирует очень оптимистичную динамику🔥In brief:

- 💲Компания Staq провела исследование, выявившее, что цена за тысячу показов на открытых биржах США в течение августа стремительно росла, достигнув к концу месяца максимума в 1,35 $ по сравнению с 1,16 $ на 1 августа (в «закрытый» период самоизоляции CPM доходила до отметки менее 90 центов❗️);

- 📈индекс доходов от online-рекламы Ezoic выявил, что август стал самым доходным на данный момент времени месяцем 2020 года;

- 🎦драйвером роста среди форматов стала видеореклама: консервативные «традиционно телевизионные» рекламодатели начали более активно использовать связку TV+OLV, тк для брендов сейчас особенно важна гибкость и мобильность постановки кампаний в эфир + возможность внесения оперативных изменений и оптимизация;

- 💰выручка Forbes от programmatic-продаж в Q2 выросла уже на 30%❗️по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, итоги Q3 обещают быть еще более впечатляющими;

- ❌ «ложка дегтя» – окружающий контент: рекламодатели по-прежнему избегают новостей, как категории. Тренд сохраняется с начала года, поскольку коронавирус, социальные и экономические волнения являются не самой благоприятной средой для размещения рекламного контента. Рост CPM, в том числе, связан и с дефицитом «здорового» инвентаря у издателей.
https://bit.ly/2S0VHGl
s1.yli.ink/cvsidd.jpg
Picture 100 from Genius Group 2020-09-22 12:09:50
402 views
Open / Comment
2020-09-17 12:04:01 Опубликована первая часть презентаций с конференции IZMENI SOZNANIE 2020❗️

ТОП-5 материалов, важных для ознакомления:

- 👨‍💻в презентации Алексея Салычева представлены прогноз и оценка развития рынка e-commerce, где в отдельный блок вынесена тенденция консолидации электронной торговли в рамках крупных маркетплейсов - https://yli.ink/w16rp;

- 📲в презентации Кирилла Лубнина и Ильи Шаталова приведен прогноз динамики расходов на мобильную рекламу во втором полугодии 2020 - https://yli.ink/a6k1i;

- 🌐презентация Михаила Шкляева лаконично и в цифрах рассказывает о развитии цифровой среды в целом - https://bit.ly/3hEpgaX;

- 🤖на примере цифровой трансформации маркетинга презентация Анны Вертинской дает представление о том, какого уровня оптимизации можно добиться в своей компании посредством умной автоматизации бизнес-процессов - https://bit.ly/3hzRnb7;

- 👥возможностям, которые цифровая трансформация маркетинга открывает в плане работы с потребителем и медиа, посвящен совместный доклад Альберта Усманова и Андрея Рунова - https://bit.ly/3hzRwvb.

s1.yli.ink/rcpmbr.jpg
Picture 100 from Genius Group 2020-09-17 12:04:01
481 views
Open / Comment
2020-09-15 12:06:30 📩 Не стоит изобретать деревянный велосипед, лучше - его усовершенствовать☝️
В нашем случае «велосипед» - первый инструмент direct-маркетинга, появившийся еще на заре развития цифровой индустрии. AdExchanger приводит интересную мысль, что адекватная альтернатива таргетингу на основе cookies и мобильных идентификаторов существует давно. Это – e-mail-адреса, которые являются точкой входа в большинство социальных сетей и мобильных приложений, а также, средоточием массы полезной информации о пользователе, такой как сведения о покупках, совершенных онлайн, и пр.

Основные барьеры для практического использования:

- 🖇 технологический: рекламодателям и издателям потребуются эффективные способы мэтчинга данных о выбранном сегменте аудитории с данными о фактических просмотрах рекламы. Для крупных игроков, вроде Facebook, это не так сложно - пользователи регистрируются в системе, соответственно, платформа знает электронные адреса всех, кому показывали рекламу.
- ❌ политики конфиденциальности: помимо государственного регулирования GDPR мы видим, как крупные платформы активно предпринимают собственные шаги по консолидации пользовательских данных внутри себя с целью обеспечения «должного уровня конфиденциальности», что Apple, к примеру, демонстрирует не только в вопросе использования IDFA, но и в изменении политик сотрудничества с разработчиками маркетплейса App Store.
https://yli.ink/zfel2
s1.yli.ink/luqwzt.jpg
Picture 100 from Genius Group 2020-09-15 12:06:30
290 views
Open / Comment
2020-09-10 12:11:56 Важный диалог экспертов российского рекламного рынка состоялся на вебинаре комитета IAB Russia Big Data & Programmatic, посвященном разработке индустриальных стандартов работы с данными и возрастанию роли 1st party data в пост-cookie эре, связанной с введением новых политик конфиденциальности Google Chrome🚫.

Ключевые вопросы:
❓ как изменения отразятся на работе с данными и повлияют на маркетинговые коммуникации;
🚀 возможные направления развития AdTech индустрии;
🌐 как работать с 1st party cookies, контекстуальным таргетингом и Universal ID;
🆔 какие существуют альтернативные подходы к идентификации интернет-пользователей.

https://yli.ink/gjs5t
s1.yli.ink/rfzrzi.jpg
Picture 100 from Genius Group 2020-09-10 12:11:56
307 views
Open / Comment
2020-09-08 13:37:26 eMarketer опубликовал ключевые цифры прогноза расходов на digital-рекламу производителей товаров повседневного спроса (CPG) по итогам 2020 года в США 🌐.

Отчет может стать информативным дополнением к исследованию АКАР по объемам рекламного рынка России, где о цифровой среде пока говорится исключительно в общих словах.

• объем инвестиций производителей CPG в digital-рекламу вырастет по итогам года на 5,2%. Если рассматривать динамику «абсолютных показателей» – по сравнению с 2019 годом заметно замедление общего роста рекламных затрат категории в 2 раза. Но если обратить внимание на динамику доли категории среди всей «американской цифры» (более 14% на протяжении последних 4-х лет), видно, что потребность производителей CPG в digital-рекламе остается стабильной даже в год пандемии.

• 📲 более 73% всей digital-рекламы категории CPG приходится на mobile.

• 🎦 наиболее популярный и быстрорастущий формат у рекламодателей категории – это видео. Инвестиции в цифровую видеорекламу по итогам года должны составить более 47% всех расходов CPG на медийную рекламу и более 28% всех расходов категории на digital-рекламу.

https://yli.ink/e39k0
s1.yli.ink/aigvrp.jpg
Picture 100 from Genius Group 2020-09-08 13:37:26
349 views
Open / Comment
2020-09-03 12:11:04 Domo представил свежую инфографику периодического исследования “Data never sleeps”, которое дает представление о том, какое количество данных генерируется в социальных сетях каждую минуту 🔥
Вследствие вспышки COVID-19 2020 год обратил современный мир в цифровую вселенную, и, пока человечество адаптировалось к новой эре, данные не спали, помогая нам, в том числе, лучше понимать окружающую действительность.
“Data never sleeps” любопытно изучать с точки зрения привлекательности различных площадок в глазах пользователей🔎. Так видно, что приложение для видео-бесед Zoom как минимум вчетверо обгоняет Microsoft Teams по аудитории, несмотря на все несовершенства политики конфиденциальности первого. А вот если сравнить Teams, как относительно новый мессенджер, со старичком от Facebook – видно, что приложение развивается вовсе не плохо. Конечно, бесспорным лидером среди всех мессенджеров остается WhatsApp, который по количеству передаваемых сообщений обгоняет Facebook Messenger почти в 300 раз! Не так сильно (всего в 2 раза) Facebook уступает и Instagram - уже в плане размещения пользовательского контента. Недаром Instagram отважился на довольно рискованный шаг в своем последнем обновлении– кардинально изменить ленту пользователя, который теперь видит только самые свежие (еще не просмотренные) посты своих «друзей», а дальше – контент «по интересам» и рекламу😉
https://yli.ink/je52i
s1.yli.ink/heeegf.jpg
Picture 100 from Genius Group 2020-09-03 12:11:04
374 views
Open / Comment
2020-09-01 12:38:56 Время и знание – главные и взаимозависимые человеческие ценности, под которыми в очередной раз расписалась сама жизнь этим летом😉.

В свете последних событий, связанных с вопросами конфиденциальности в отношении сбора cookies и других идентификаторов пользователей в цифровой среде, грядущая осень будет жаркой, и, безусловно - посвящена разработке индустриальных стандартов.

На международном уровне уже создано Содружество ответственных адресных медиа (Partnership for Responsible Addressable Media), куда вошли крупнейшие рекламодатели, агентства, поставщики технологий и издатели с целью проведения переговоров с Google и другими браузерами. Однако, помимо создания индустриальных рабочих групп первостепенное значение имеет непосредственный диалог с пользователем👨‍💻.

Знание о пользователе – ценность для любого рекламодателя, но сохранение времени – архиважная ценность для пользователя, которая состоит в прямой зависимости со знанием рекламодателя. Чтобы реклама постепенно приобретала больше свойств полезной информации для конкретного человека, совершенно обязательно передавать свои данные для таргетирования. Если же запретить сайтам собирать ваши cookies, а мобильным приложениям - IDFA и AAID, вопреки ожиданиям последует не отсутствие рекламы, а, наоборот, ее изобилие – избыточное присутствие (рекламодатели не смогут регулировать даже количество показов!). Человеку X будет демонстрироваться тонна рекламы товаров массового потребления, которые могут быть ему вовсе неинтересны, но принадлежат к категории потенциально полезной и доступной для всех🤷♂️.

Об этих и других «шипах» запретов и «розах» разрешений на Martech Today есть две отличные статьи💡 (ссылка на вторую приведена в тексте первой) - https://yli.ink/cdljn.
s1.yli.ink/zushxc.jpg
Picture 100 from Genius Group 2020-09-01 12:38:56
436 views
Open / Comment