В новой колонке Виктора Паламарчука руководителя продаж перфор | Записки маркетолога

В новой колонке Виктора Паламарчука руководителя продаж перформанс-продуктов в Яндексе на VC нашли интересные данные о паттернах поведения пользователей в период распродаж. По данным опроса Яндекса, более 50% пользователей планируют совершать покупки на предстоящих межсезонных распродажах, причем большинство покупок будет совершаться онлайн. Пользователи выбирают одежду, обувь, косметику и парфюмерию, товары для дома, для детей и электронику.

Для максимально эффективной рекламы в период распродаж, Виктор рекомендует использовать Поиск по товарам, Товарную кампанию, динамические объявления, товарную галерею, смарт-баннеры и Мастер кампаний. Особенно важно уделять внимание верхним уровням воронки и запускать кампании на знание и растить интерес к бренду в Поиске. Также стоит обратить внимание на конверсионные стратегии, которые позволяют платить только за результат, например, продажу или заявку.

Важно понимать, что в период высокого сезона именно адаптация под праздничные распродажи сайта, рекламных фидов и даже сервиса может существенно повлиять на успех рекламной кампании. Использование соответствующих инструментов и стратегий, оптимизация кампаний и анализ эффективности помогут подготовиться к периодам активности эффективно.

Полностью статью можно прочитать по ссылке.