“Mmm, Danone” și “I’m lovin’ it” - cred că e imposibil doar să | Andrei TARNOVSKI - oleacă de branding, de psihologie socială & co

“Mmm, Danone” și “I’m lovin’ it” - cred că e imposibil doar să le citești fără să le îngâni melodiile. Cred că e aplicabil și pentru chestii aparent mai ridicole, ca jingle-urile de la Mr.Propper sau Calgon. Și totuși atât de des agențiile nu vor să facă jingle-uri, iar clienții să le accepte.

Iar pe de altă parte, «jingles work. A study from consumer neuroscience research company Neuro-Insight tells us that ads that make active use of music are 14% more efficient. There are studies that show that ad-audio can be almost 70% more memorable than the visuals». Și e chiar straniu de ce atâta lume evită să le folosească. E ca și cum ai refuza pasta de dinți și ai prefera să-ți speli dinții doar cu periuța și apă.

Probabil o fi venind de la obsesia oamenilor din creație, dar și a brand managerilor de a părea “cool”, definiție în care aparent nu se încadrează melodiile “copilărești”, chiar dacă aduc rezultate bune brandurilor.

https://l.tarnovski.com/nwgc