Ну а мы продолжаем серию наших постов #programmaticeducation. | auditorius

Ну а мы продолжаем серию наших постов #programmaticeducation. И сегодня расскажем, что же такое биддер и почему его не едят.

Биддер еще называют бидменеджер или бидоптимайзер. Этот термин можно встретить не только в programmatic, но и в контексте (особенно в контексте), и применимо к прочим направлениям интернет-рекламы. Собственно, он и начался с контекстной рекламы. Биддер нужен там, где есть аукционное ценообразование. Там, где надо делать ставки, чтобы бороться за показы рекламного объявления. И впервые на digital-рынке подобный механизм был применен в поисковой рекламе. RTB (Real Time Bidding) не может существовать без биддера. Если в компании нет биддера, то она не может принимать участия в аукционе реального времени (RTB), а лишь заключать сделки с фиксированной ценой (direct deals, private deals, preferred deals) .
В общем, биддер — это система автоматизированного управления ставками.

Как работает биддер в programmatic?
Типичная транзакция начинается с посещения пользователем веб-сайта. Что вызывает запрос ставки, который может включать в себя различные данные: демографическая информация о пользователе, история просмотра, местоположение, загружаемая страница и прочее.

Запрос отправляется от сайта на аукцион, в котором участвуют несколько рекламодателей, которые автоматически отправляют ставки в режиме реального времени на показ своих рекламных объявлений. Рекламодатели участвуют в торге за каждый показ рекламного сообщения в течение всего времени пока оно выставляется на торги. В итоге производится показ рекламного объявления того рекламодателя, который дал наивысшую цену за показ. Этот процесс повторяется для каждого рекламного места на сайте.

От нас, как от платформы, это требует ресурсов: хороших пропускных каналов и мощных серверов, так как торги в реальном времени происходят очень быстро. Быстрее чем моргает человек.

Stay tuned