Ну что, раз уж вы нас читаете, то ловите лонгрид на тему 'Рыно | auditorius

Ну что, раз уж вы нас читаете, то ловите лонгрид на тему "Рынок данных: США VS Россия"

5 и 6 марта в Сан-Франциско было жарко. И не просто потому, что в Калифорнии всегда солнечно, ведь тут прошел саммит RampUp, посвященный индустрии данных.
Среди спикеров были представители Wells Fargo (один из крупнейших банков в США), VISA, General Motors, Disney, Northstorm (огромный ритейлер одежды), Starbucks. American Express, Johnson&Johnson.

Геннадий Нагорнов, сооснователь и управляющий партнер Auditorius, делится своими выводами и рассказывает про положение дел на отечественном рынке.

Начнем с США
Все компании активно вкладываются в дату уже более 10 лет. Все признают, что это долгий и трудоемкий процесс, требующий больших инвестиций и экспертизы.
$10-20 млн на покупку внешней даты в год – нормальный бюджет для компаний уровня General Motors.
Все открыто говорят, что в рамках их бизнесов, это направление – очень маленький кусок в прямых деньгах, но очень важный в плане косвенного влияния на основной бизнес и крайне перспективный на ближайшее будущее, т.к. уже сегодня все стало digital, и этот тренд только будет укрепляться.
У всех компаний стратегия работы с данными основана на выгодах, которые они могут давать как своему бизнесу, так и РЫНКУ, т.к. они не смотрят на данные как на примитивный источник таргетирования рекламы, а ищут возможности применения их в разных сферах (скоринг, улучшение текущих продуктов, помощь другим бизнесам в получении инсайтов и поиска точек роста). Никто не замыкает данные внутри себя, все работают со всеми: пробуют, ошибаются, снова пробуют и ищут новые возможности, ниши и новых партнеров.
Активно инвестируют в наращивание компетенций внутри, создавая команды data scientist и аналитиков, при этом активно работают с внешними партнерами и не хотят осуществлять абсолютно все разработки внутри, сотрудничая с внешними технологиями и вендорами.

Как же сильно это отличается от того, что сегодня есть на нашем рынке в России !

Я вижу рынок рекламных данных в России как практически полное отсутствие рынка рекламных данных в России. Связано это с несколькими причинами:
Культура
1.1 Владельцы сайтов, сервисов, бизнесов и других источников качественных данных пока что не знают, не хотят, бояться монетизировать свои данные.
1.2 Из-за дефицита денег, неразвитости рынка, российский рекламодатель не привык и не хочет платить за данные. Ничтожное количество образованных клиентов готовы платить за данные сверху трафика.
Деньги
Даже те бизнесы, у которых есть данные, кто хотят и могут, получают за это ничтожные копейки, после чего у них отпадает все желание этим заниматься.
Монополия
3.1 Основные игроки рекламного рынка (Mail, Yandex, Google), предоставляют бесплатный доступ к своим данным в рамках своих платформ, что также влияет на формирование ментальности в вопросе платы за данные. Все они запустили свои маркетплейсы, куда поставщики данных вывели свои сегменты, но объем их покупки ничтожно мал.
3.2 Другие крупные бизнесы, такие как телекомы и банки, пробуют строить собственные продукты и продавать уже готовые пакеты трафик + данные, не отделяя стоимость данных и не давая их наружу в рынок, делая ставку на развитие собственного ENG в рамках этих продуктов.

Все это крайне негативные факторы, которые не дают нашему рынку развиваться.

#datamarket #programmatic #auditorius