Мой «чёрный лебедь» или самый невероятный кейс по продвижению | Янковская

Мой «чёрный лебедь» или самый невероятный кейс по продвижению

Недавно я писала, в чём сила авторства и как её можно использовать. С самого начала я этого не понимала в полной мере, но я точно знала одно: изображения должны быть связаны с именем. А просто изображения, гуляющие по интернету не дадут автору ничего. И я создала Машу Янковскую. Но сегодня не о ней, хотя это тема для целого отдельного поста.

Мне нужно было связать изображения, нарисованные Машей Янковской с личностью Маши Янковской и сделать вирусный их запуск в большой мир.

2016-17 год. Это было на заре Телеграма, когда он только начал набирать популярность среди чайников (продвинутые пользователи уже давно в нём общались). Тогда как раз появились стикеры. Каждый пользователь мог самостоятельно создать стикерпак и разослать его друзьям. Если же стикерпак получался удачно, то он становился популярен через 3-6 рукопожатий. В принципе, так можно делать и сейчас, но повторять данный трюк будет абсолютно бесполезно, потому что чёрный лебедь пролетает только раз.

И самое большое вложение в своё будущее я сделала с помощью магнитного лассо в старом фотошопе на старом макбуке, который сопел, гудел и нагревался, пока я аккуратно вырезала персонажей картин из белого фона. Впрочем, некоторых я вырезала неаккуратно и эти артефакты сохранились в стикерпаке до сих пор.

Конечно, я назвала пакет стикеров MASHA YANKOVSKAYA, потому что мне нужна была завязка с личным брендом. И она была создана. Но я на тот момент не понимала, что я делаю. Я думала это так, чисто поржать. Затем я разослала стикеры своим друзьям и они начали ими пользоваться (я не заставляла), в течение первого же дня стикеры получили друзья друзей, и так далее.

Сейчас аудитория стикеров составляет без малого полмиллиона пользователей. Каждый день, начиная с 2017 года, через стикеры о моём творчестве узнаёт 100-300 человек. Это огромный срез аудитории, в котором странно будет копаться и разбираться, целевая ли это аудитория. Целевая в том числе. И я это знаю, потому что они становятся покупателями картин.

Почему так не получится с другим художником? Мои картины очень круто попали в жанр невербальной коммуникации. Это настоящий мэч. Причём, как многие успели заметить, новые работы я добавляю в стикерпак крайне-выборочно. Потому что они стали другими, более сложными. Однако, это не мешает стикерам продолжать покорять аудиторию Telegram.