Andrei TARNOVSKI - oleacă de branding, de psihologie socială & co

2021-07-19 02:52:27 Channel name was changed to «Andrei TARNOVSKI - branding, psihologie socială & co» Open / Comment

2021-07-08 08:47:06 “Mmm, Danone” și “I’m lovin’ it” - cred că e imposibil doar să le citești fără să le îngâni melodiile. Cred că e aplicabil și pentru chestii aparent mai ridicole, ca jingle-urile de la Mr.Propper sau Calgon. Și totuși atât de des agențiile nu vor să facă jingle-uri, iar clienții să le accepte.

Iar pe de altă parte, «jingles work. A study from consumer neuroscience research company Neuro-Insight tells us that ads that make active use of music are 14% more efficient. There are studies that show that ad-audio can be almost 70% more memorable than the visuals». Și e chiar straniu de ce atâta lume evită să le folosească. E ca și cum ai refuza pasta de dinți și ai prefera să-ți speli dinții doar cu periuța și apă.

Probabil o fi venind de la obsesia oamenilor din creație, dar și a brand managerilor de a părea “cool”, definiție în care aparent nu se încadrează melodiile “copilărești”, chiar dacă aduc rezultate bune brandurilor.

https://l.tarnovski.com/nwgc Open / Comment

2021-07-06 08:19:06 Zic să ne abatem un pic de la subiectele tradiționale și de la muncă ca să procrastinăm un pic, prefăcându-ne că vrem să luptăm cu procrastinarea https://www.psychologytoday.com/us/blog/tech-support/202105/how-procrastination-can-reflect-childhood-experience Open / Comment

2021-07-05 17:33:06 Toată istoria asta cu denumirea de “Șampanie” în legislația rusă e aberantă https://cutt.ly/UmzIeU7. Nu înțeleg cum pot fi sfidate drepturile asupra unei mărci într-atât de cunoscute. Dar pe de altă parte, faptul că cei de la Moet au decis să se conformeze instantaneu e absolut ridicol, iar asta poate însemna cel puțin 2 lucruri: ori piața RU e într-atât de mare pentru ei încât merită să renunțe la coloana lor vertebrală de dragul vânzărilor, ori ei sunt gata să recunoască astfel că marca “Șampanie” nici nu prea merita să fie înregistrată sau protejată, respectiv că limitările anterioare legate de ea pot fi tratate drept un abuz din partea francezilor.
Și la aceeași temă, un pic de trolling de la un politician lituanian https://twitter.com/linkeviciusl/status/1411724833616969736 Open / Comment

2021-07-05 14:05:19 Se pare că în campionatul european, pentru fiecare țară se afișează reclame diferite la TV. Asta da targetare și optimizare Open / Comment

2021-06-15 09:59:37 Pentru multă lume, abilitatea unora de a influența masele pare ceva de natură mistică. Dar, de fapt, nu e decât aplicarea consecventă a unor principii studiate de psihologia socială. Vedeți aici cum funcționează ele pe exemplul “revoluției twitter” din 2009

https://tarnovski.com/multimea Open / Comment

2020-09-16 09:12:06 In my profession, too many people like to brag about the number of books read on marketing, branding, etc.
But interestingly, I learned a lot more from reading books from other disciplines, and fiction. I guess that for a passionate strategist, books on anthropology or religion are many times more useful.
Probably any holy book (be it the Bible, Torah, Quran, or others) is much more useful than most popular marketing books. And in fact, in the hands of a skilled reader, almost any religious literature turns into an ingenious textbook on brand communication. #opinion Open / Comment

2020-09-15 09:03:01 Have you noticed how often people "learn" new informations or even draw conclusions from just reading the headlines of some random articles on Twitter?

Let's take this one for example: "Can't Stop Switching From One Quarantine Hobby to the Next? You're Not Alone". It can give the impression that we're talking about some kind of mass phenomenon based on the title only. This article was even cited by one publication specialized in identifying trends: "COVID has prompted a surge in ‘quarantine hobbies’, which you’ve likely picked up yourself. For many, that hobby is baking or knitting or learning a new language. Others have multiple COVID-inspired pursuits, or swap out one for the next as often as they change clothes." So now it looks like this is really a thing!
But in fact, it's shit. Why? Because the article tells about isolated cases (of the journalist himself and some random Internet user). But since this contributor is an "influencer", he allows himself to extrapolate his personal experience and make it about almost the entire planet. And hunters for sensational trends simply broadcast this nonsense to second-rate marketers who, in turn, fool their own clients.

So next time when you hear about some hot trend or massive phenomenon, you know wat to do
#opinion Open / Comment

2020-08-06 08:29:01 Most of the conferences and webinars be like #meme Open / Comment

2020-08-05 16:27:01 To be honest, when I first saw the results of this collaboration - I found them quite disturbing. Not only are we "products" for some big tech companies and for politicians, but now we're supposed to wear a sign confirming that. But on the other hand - it's a quite sarcastic outfit and this is what I like most about it.
It seems that it's now available only in Japan.
https://lareclame.fr/ikea-collection-vetement-eftertrada-236875
#news Open / Comment