auditorius

2020-08-31 14:38:32 Channel photo updated Open / Comment

2018-10-22 17:40:01 Важный пост!

7 ноября пройдет Hybrid Conf — крупнейшая конференция по интеллектуальной рекламе и единственная площадка в России, где собираются все игроки programmatic-рынка.

Организаторы обещают жару в программе. Мы тоже там будем выступать с достаточно дерзкой, но от этого еще более интересной темой — расскажем, как мы боролись с роботностью Яндекс.Метрики.

К programmatic-индустрии всегда было много вопросов, в частности в области фрода. Тренд «чистого» трафика определился еще в прошлом году, и на рынок вышло ряд решений международных и российских измерителей, в том числе и промерка трафика от Яндекса. Будем рассказывать, как проводили внутренние исследования по качеству трафика, покажем, насколько противоречивыми могут быть данные промерки одного и того же источника разными измерителями и поделимся результатами.

Посмотреть полную программу и купить билет можно здесь https://goo.gl/nPdoAN
А для наших подписчиков действует промокод на 10% скидку — AUDITORIUS

PS: а еще конфа  — отличное место встреч с коллегами, клиентами и конкурентами. Так что welcome! https://goo.gl/nPdoAN Open / Comment

2018-10-18 15:13:02 eMarketer прогнозирует, что более 80% всей цифровой рекламы на Западе в 2019 году будет покупаться через programmatic. Незаметно все каналы постепенно переходят на автоматизированные закупки, включая ТВ, радио, indoor. Если вдруг вы еще не совсем понимаете, как всё работает, советуем вам прочитать статью на @performance_360. Там всё подробно расписано для начинашек 

#programmatic #auditorius #rtb #programmaticeducation http://clc.la/performance_programmatic Open / Comment

2018-07-05 11:10:15 ​​​​Сегодня в #programmaticeducation поговорим о разнице CDP и DMP. Именно это сейчас обсуждает весь американский рынок, а как мы знаем, запад традиционно является трендсеттером в области технологий и adtech.

CDP (Customer Data Platform)
Организация CDP Institute определяет Customer Data Platform как управляемую маркетологами систему, которая создает постоянную унифицированную базу данных клиентов, доступную для других систем. Она объединяет эти данные в профили потребителей, затем делает их доступными для других систем и маркетинговых платформ, а также для обслуживания клиентов и всех инициатив по работе с ними.

DMP (Data Management Platform)
DMP — это платформа по управлению данными. Она позволяет выполнять булевы операции с сегментами аудиторий, такие как хранение данных, пересечение или вычитание сегментов и тому подобное.

Разница между СDP и DMP
CDP пришёл не на замену, а в дополнение к DMP и работает с ними сообща. DMP работает вокруг построения сегментов, анализируя собранные 3d party на базе cookie-файлов, а CDP — вокруг построения профайлов и лучшего понимания аудитории, чтобы получать инсайты, связанные с маркетингом и продуктом.
То есть CDP анализирует 1st party данные, основанные на профайлах реальных клиентов. Если CDP отлично подходит для улучшения отношений с уже лояльным потребителем, то DMP — для построения look-alike аудиторий.

Материал подготовлен по мотивам статьи об основных трендах в области adtech и data market. Там много интересного, лучше пойти и почитать по ссылке:
http://clc.la/adtech_tlgrm Open / Comment

2018-05-24 14:42:32 Ждали вторую часть #programmaticeducation про вьюабилити? А вот и она!

В прошлый раз мы рассказали о способах измерения видимости баннеров, сегодня речь пойдет о видеорекламе. Тут все зависит от используемого стандарта.
Подробнее супердоступным языком по ссылке

http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-ch-2-video-05-24

#viewability #VPAID #VAST #auditorius Open / Comment

2018-05-10 14:48:24 Привет, отдохнувшие! Сегодня в #programmaticeducation рассмотрим два метода определения вьюабельности рекламы. Полный текст с картинками
http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-bannera-05-10 Open / Comment

2018-04-24 10:50:41 Привет! Сегодня в рубрике #pro_кейсы большой материал на страницах издания@adindex по результатам нашей нативной рекламной кампании для авиаперевозчика Lufthansa.

Три статьи без прямого рекламного посыла, полезная информация, edutainment-подход – ключ к завоеванию лояльности аудитории.

Подробности по клику
https://goo.gl/PAScxx

#auditorius #programmatic #lufthansa Open / Comment

2018-04-17 17:08:05 Ну что, раз уж вы нас читаете, то ловите лонгрид на тему "Рынок данных: США VS Россия"

5 и 6 марта в Сан-Франциско было жарко. И не просто потому, что в Калифорнии всегда солнечно, ведь тут прошел саммит RampUp, посвященный индустрии данных.
Среди спикеров были представители Wells Fargo (один из крупнейших банков в США), VISA, General Motors, Disney, Northstorm (огромный ритейлер одежды), Starbucks. American Express, Johnson&Johnson.

Геннадий Нагорнов, сооснователь и управляющий партнер Auditorius, делится своими выводами и рассказывает про положение дел на отечественном рынке.

Начнем с США
Все компании активно вкладываются в дату уже более 10 лет. Все признают, что это долгий и трудоемкий процесс, требующий больших инвестиций и экспертизы.
$10-20 млн на покупку внешней даты в год – нормальный бюджет для компаний уровня General Motors.
Все открыто говорят, что в рамках их бизнесов, это направление – очень маленький кусок в прямых деньгах, но очень важный в плане косвенного влияния на основной бизнес и крайне перспективный на ближайшее будущее, т.к. уже сегодня все стало digital, и этот тренд только будет укрепляться.
У всех компаний стратегия работы с данными основана на выгодах, которые они могут давать как своему бизнесу, так и РЫНКУ, т.к. они не смотрят на данные как на примитивный источник таргетирования рекламы, а ищут возможности применения их в разных сферах (скоринг, улучшение текущих продуктов, помощь другим бизнесам в получении инсайтов и поиска точек роста). Никто не замыкает данные внутри себя, все работают со всеми: пробуют, ошибаются, снова пробуют и ищут новые возможности, ниши и новых партнеров.
Активно инвестируют в наращивание компетенций внутри, создавая команды data scientist и аналитиков, при этом активно работают с внешними партнерами и не хотят осуществлять абсолютно все разработки внутри, сотрудничая с внешними технологиями и вендорами.

Как же сильно это отличается от того, что сегодня есть на нашем рынке в России !

Я вижу рынок рекламных данных в России как практически полное отсутствие рынка рекламных данных в России. Связано это с несколькими причинами:
Культура
1.1 Владельцы сайтов, сервисов, бизнесов и других источников качественных данных пока что не знают, не хотят, бояться монетизировать свои данные.
1.2 Из-за дефицита денег, неразвитости рынка, российский рекламодатель не привык и не хочет платить за данные. Ничтожное количество образованных клиентов готовы платить за данные сверху трафика.
Деньги
Даже те бизнесы, у которых есть данные, кто хотят и могут, получают за это ничтожные копейки, после чего у них отпадает все желание этим заниматься.
Монополия
3.1 Основные игроки рекламного рынка (Mail, Yandex, Google), предоставляют бесплатный доступ к своим данным в рамках своих платформ, что также влияет на формирование ментальности в вопросе платы за данные. Все они запустили свои маркетплейсы, куда поставщики данных вывели свои сегменты, но объем их покупки ничтожно мал.
3.2 Другие крупные бизнесы, такие как телекомы и банки, пробуют строить собственные продукты и продавать уже готовые пакеты трафик + данные, не отделяя стоимость данных и не давая их наружу в рынок, делая ставку на развитие собственного ENG в рамках этих продуктов.

Все это крайне негативные факторы, которые не дают нашему рынку развиваться.

#datamarket #programmatic #auditorius Open / Comment

2018-04-17 10:49:23 Привет! Вы нас еще читаете?
anonymous poll

Ага, прокси, VPN – вот это все – 78
100%

78 people voted so far. Poll closed. Open / Comment

2018-04-03 16:50:54 Ну а мы продолжаем серию наших постов #programmaticeducation. И сегодня расскажем, что же такое биддер и почему его не едят.

Биддер еще называют бидменеджер или бидоптимайзер. Этот термин можно встретить не только в programmatic, но и в контексте (особенно в контексте), и применимо к прочим направлениям интернет-рекламы. Собственно, он и начался с контекстной рекламы. Биддер нужен там, где есть аукционное ценообразование. Там, где надо делать ставки, чтобы бороться за показы рекламного объявления. И впервые на digital-рынке подобный механизм был применен в поисковой рекламе. RTB (Real Time Bidding) не может существовать без биддера. Если в компании нет биддера, то она не может принимать участия в аукционе реального времени (RTB), а лишь заключать сделки с фиксированной ценой (direct deals, private deals, preferred deals) .
В общем, биддер — это система автоматизированного управления ставками.

Как работает биддер в programmatic?
Типичная транзакция начинается с посещения пользователем веб-сайта. Что вызывает запрос ставки, который может включать в себя различные данные: демографическая информация о пользователе, история просмотра, местоположение, загружаемая страница и прочее.

Запрос отправляется от сайта на аукцион, в котором участвуют несколько рекламодателей, которые автоматически отправляют ставки в режиме реального времени на показ своих рекламных объявлений. Рекламодатели участвуют в торге за каждый показ рекламного сообщения в течение всего времени пока оно выставляется на торги. В итоге производится показ рекламного объявления того рекламодателя, который дал наивысшую цену за показ. Этот процесс повторяется для каждого рекламного места на сайте.

От нас, как от платформы, это требует ресурсов: хороших пропускных каналов и мощных серверов, так как торги в реальном времени происходят очень быстро. Быстрее чем моргает человек.

Stay tuned Open / Comment