2022-06-09 18:59:15
مراقب شرایط جهانی باشیم
همه ما روزانه اخبار و تحلیل‌های مختلفی از شرایط اقتصادی و سیاسی جهان می‌شنویم ولی شاید به این موضوع مهم کمتر فکر کنیم که این شرایط مثل حمله روسیه به اوکراین چه تاثیری بر بازاریابی ما دارد؟
برای درک بهتر تاثیر شرایط نوین جهانی بر بازارها باید به این چهار نکته مهم توجه کنیم:
به دلیل افزایش مجدد کرونا در برخی از شهرهای چین مثل شانگهای و سیاست بسیار سخت‌گیرانه دولت چین در این خصوص، بسیاری از شرکت‌های چینی قادر به تحویل به موقع سفارشات‌شان نیستند. برای مثال، شرکت هارلی دیویدسون، از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان موتورسیکلت در دنیا، اعلام کرده به دلیل نرسیدن قطعات مورد نیازش، تولیدش را دو هفته متوقف کرده است
پس باید مراقب زنجیره تامین و اعلام زمان تحویل سفارشات به مشتریان‌مان باشیم تا با توقف‌های ناخواسته و نارضایتی‌های ناشی از آن مواجه نشویم
به دلیل افزایش شدید قیمت نفت و افزایش تقاضا برای حمل و نقل به دلیل کاهش محدودیت‌های کرونایی در اکثر کشورهای جهان، هزینه حمل به شدت افزایش یافته است. برای مثال، مدیرعامل فروشگاه‌های زنجیره‌ای تارگت، دومین فروشگاه زنجیره‌ای بزرگ در آمریکا، اعلام کرده که هزینه‌های حمل و نقل این شرکت در سال 2022 بیش از 1 میلیارد دلار افزایش یافته است
پس اگر کسب و کارمان به حمل و نقل بین‌المللی وابسته است، باید مراقب قیمت‌گذاری‌مان باشیم چون سهم هزینه‌های حمل و نقل از قیمت تمام شده رو به افزایش است
به دلیل افزایش تورم جهانی به خصوص در حوزه مواد غذایی، رفتار مصرفی مشتریان عوض شده و بیشتر دنبال خرید مایحتاج ضروری‌شان هستند و در نتیجه، فروش کالاهای لوکس و غیرضروری به شدت کاهش یافته است
پس اگر تولیدکننده محصولات غیرضروری هستیم، باید مراقب موجودی انبارمان و عدم فروش محصول‌مان باشیم
پیش‌بینی می‌شود به دلیل افزایش هزینه‌ها، سود صنایع مختلف کاهش می‌یابد. به همین دلیل است که آمازون برای اولین بار در هفت سال گذشته، اعلام کرد که در فصل زمستان 2022 ضرر کرده است
پس باید روی ارزان‌سازی محصولات‌مان و کنترل هزینه‌های شرکت‌مان به شدت تمرکز کنیم و در صورت امکان، دنبال حذف واسطه‌های فروش از شبکه توزیع‌مان باشیم تا حاشیه سودمان افزایش یابد
برای مثال، کوکاکولا به تازگی استراتژی تحویل محصولات به درب منازل مشتریان برای سفارشات بیشتر از 60 دلار را آغاز کرده است تا بتواند با حذف واسطه‌هایی مثل سوپرمارکت‌ها، حاشیه سودش را افزایش بدهد
نوشته مهدی امیرجعرفی
از کانال مارکتینگ از
86 views15:59
D
