GoPractice!

2022-08-10 10:53:42 Как Time to value и сложность продукта определяют структуру активации

Новый материал из серии об активации пользователей.

Время, необходимое новым пользователям для испытания добавочной ценности, различается в зависимости от продукта.

Для мобильной казуальной match-3 игры Gardenscapes путь от первого запуска до осознания ценности может занимать минуты. При этом для системы аналитики Amplitude Time to value будет измеряться не в минутах, а в днях или даже неделях.

Time to value можно оптимизировать в определенных рамках, но его нельзя изменить радикально. Осознание этого факта позволяет выбирать подходы к активации, которые соответствуют сложности продукта и длине пути до достижения ценности продукта.

https://gopractice.ru/product/time_to_value_and_product_complexity/

Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа. Open / Comment

2022-08-03 11:35:39 Новый материал в нашем блоге.

Не все продукты могут формировать привычку, но у каждого могут быть лояльные пользователи

Привычка — сильный драйвер Retention, а долгосрочный Retention — основа роста продукта. В идеальном мире продакт-менеджера пользователи возвращаются к его продукту ежедневно и многократно.

Но если для ряда социальных продуктов это осязаемая и достижимая реальность, то для многих других ниш это не так. У пользователя просто может не быть потребности решать определенную задачу так часто. А без частого повторения действия привычка сформироваться просто не может.

В этом материале мы попробуем определить, какие продукты не формируют привычку по определению, с чем не стоит путать пользовательскую привычку и какими альтернативными способами можно стимулировать пользователя чаще взаимодействовать с продуктом.

https://gopractice.ru/product/dopamine_habits_3/

Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа. Open / Comment

2022-07-27 10:50:59 Новый материал из серии об активации пользователей.

Time to value — важный рычаг повышения эффективности активации продукта

Каждая минута, проведенная в вашем продукте, и каждое действие, выполненное после регистрации, расходуют какую-то часть энергии пользователей, выделенной на освоение этого продукта. Каждая сложность и каждое непонятное место тоже расходуют конечную мотивацию освоить что-то новое.

Если к моменту, когда у пользователя не останется энергии, он не испытает на себе добавочную ценность и не поймет, как именно продукт может сделать его жизнь лучше, то с высокой вероятностью он уйдет.

Именно поэтому доставлять ценность до пользователей максимально быстро — критично важное условие. На время, которое требуется пользователю, чтобы осознать добавочную ценность продукта, указывает метрика Time to value.

В этом материале обсудим, почему метрика Time to value так важна, как ее измерять и как использовать при работе над активацией.

https://gopractice.ru/product/time_to_value/

Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа. Open / Comment

2022-07-25 10:10:03 GoPractice и Вастрик (автор блога http://vas3k.ru и основатель сообщества «Вастрик.Клуб») проведут совместный благотворительный вебинар.

Василий “Vas3k” Зубарев ведет свой блог с 2008 года. С 2014 года живет в Европе, с 2018 года — в Берлине. Работает техлидом в криптокомпании. Развивает платное «в меру айтишное» сообщество «Вастрик.Клуб» и проект помощи переезжающим в Берлин “How to Berlin”.

На встрече с Вастриком мы поговорим о:

 Пути в IT и создании личного бренда.

 Развитии платного закрытого коммьюнити.

Чтобы встреча прошла продуктивнее, мы отберем несколько самых интересных вопросов от сообщества. Оставить свой вопрос можно тут.

Наша задача — помочь наибольшему количеству людей, поэтому участие бесплатное. Но мы просим (по мере возможности) перевести любую сумму в один следующих благотворительных фондов.

Когда пройдет встреча? 1 августа в 18:00 (GMT+3).
Сколько времени это займет? 1 час.
Ссылка для доступа появится в этом канале за час до встречи.
Остались вопросы? Напишите ksenia@gopractice.io Open / Comment

2022-07-21 15:16:28 Новые видео на нашем YouTube-канале — подписывайтесь

Сегодня публикуем подборку роликов по итогам встречи с Анатолием Макаревичем — Principal Engineer в Blinkist, Founder SQL Habit.

Анатолий рассказал о своем опыте фаундера: как провалить три стартапа и запустить успешный четвертый. Он также поделился советами о том, как выделиться кандидату при поиске работы и за что компании ценят опыт фаундеров стартапов.

Записи встречи будут особенно актуальны для тех, кто планирует смену работы и кто рассматривает возможность запустить свой стартап.

Как запускать стартапы

Уроки серийного стартапера

Опыт стартапера при поиске работы

Кто такой Principal Engineer

Как получить работу junior-специалисту

Как выделиться среди других кандидатов

Как избежать выгорания


Мы также публикуем текстовые материалы по итогам встреч с экспертами — для тех, кому удобнее читать, а не смотреть.

Ксения Стернина. О поиске работы за рубежом junior-продактом, работе UX-дизайнера с западными заказчиками и оценке собственного профессионального опыта. Open / Comment

2022-07-20 10:48:20 Новый материал в нашем блоге.

Hook: как формировать привычку к продукту и улучшать его Retention

Нейромедиатор дофамин помогает мозгу запоминать те паттерны поведения, которые потенциально несут пользу для человека и приводят к награде — например, выбросу тех или иных гормонов удовольствия после определенного действия. Так у человека вырабатывается привычка.

Формирование привычки у пользователя может быть полезно с точки зрения бизнеса, поскольку это помогает улучшить Retention продукта, повысить LTV пользователя и его готовность платить.

В этом материале мы поговорим о Hook Model — фреймворке, который объясняет, как продукты могут создавать у пользователя привычку.

Это второй материал из небольшой серии о том, как продукты формируют привычки и как использовать эти знания в продуктовой работе.

https://gopractice.ru/product/dopamine_habits_2_hook/


GoPractice x НИУ ВШЭ

26 июля заканчивается новый набор в магистратуру НИУ ВШЭ, где «Симулятор управления продуктом на основе данных» от GoPractice уже третий год входит в программу «Коммуникации, основанные на данных». Все выпускники программы получают сертификат об успешном завершении нашего курса — конечно, вместе с дипломом государственного образца университета.

Обучение очное и длится два года. Выпускники получают навыки и практику для того, чтобы стать продакт-менеджерами, продуктовыми аналитиками или маркетологами. В этом году в программе есть бюджетные места. Чтобы поступить на одно из них, нужно собрать портфолио и пройти собеседование. Подробности по ссылке.

Программу «Коммуникации, основанные на данных» курирует основатель Segmento Роман Нестер. Рекомендуем посмотреть его беседу с менторами GoPractice Глебом Сологубом (Snoonu, ex-Skyeng) и Иваном Козловым (Aviasales), а также Егором Даниловым («Продакты не нужны»). Этот разговор будет полезен тем, кто хочет лучше понять профессию продакт-менеджера и оценить свои шансы освоить ее.

Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа. Open / Comment

2022-07-13 10:31:41 Новый материал из серии об активации пользователей.

Как определить необходимые условия для достижения “aha moment”

Для того чтобы заинтересовать потенциального пользователя продуктом, вы формулируете некоторое обещание о том, как сервис может сделать его жизнь лучше. Далее в процессе активации и онбординга ваша задача состоит в том, чтобы выполнить это обещание и дать пользователю возможность испытать добавочную ценность на личном опыте.

В большинстве продуктов для того, чтобы пользователь мог испытать их ценность, должен быть выполнен ряд условий. Мы их будем называть условиями, необходимыми для достижения “aha moment”. Без их выполнения вероятность успеха пользователя очень мала.

В этом материале мы поговорим о том, как определить необходимые условия для достижения “aha moment”.

https://gopractice.ru/product/conditions_for_aha_moment/

Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа.

P.S. Мы просим участников нашего сообщества по мере возможности перевести любую сумму в один из следующих благотворительных фондов. Open / Comment

2022-07-06 10:54:33 Новый материал в нашем блоге.

Как формируется привычка использовать продукт и какую роль в этом играет дофамин

К некоторым продуктам пользователи привыкают, начинают обращаться к ним часто и регулярно, и тем самым вносят вклад в построение их долгосрочного успеха. В этом материале поговорим о том, как такие привычки возникают и рассмотрим несколько способов, с помощью которых продукты подталкивают пользователей постоянно к ним возвращаться. А также мы обсудим, что такое дофамин и какова его роль в этом процессе.

Это первый материал из небольшой серии о том, как продукты формируют привычки и как использовать эти знания в продуктовой работе.

https://gopractice.ru/product/dopamine_habits_1/

Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа.

P.S. Мы просим участников нашего сообщества по мере возможности перевести любую сумму в один из следующих благотворительных фондов. Open / Comment

2022-06-29 11:52:20 Новый материал из серии об активации пользователей.

Как определить “aha moment” с помощью качественных и количественных методов анализа

Распространенная ошибка при попытках определить “aha moment” — начинать сразу с количественных методов анализа. То есть с расчета корреляции между разными действиями и долгосрочным успехом пользователей, с изучения динамики Retention когорт пользователей, которые совершали разные действия.

— Во-первых, в рамках разных юзкейсов могут быть различные “aha moments” и пути к ним. Идентифицировать их количественными методами не получится.

— Во-вторых, при работе исключительно на уровне метрик теряется много важной информации: контекст пользователя, доступные ему альтернативы, добавочная ценность. Без этой информации сложно понять мотивы пользователя и строить механизмы донесения ценности.

Поэтому определение “aha moment” имеет смысл начинать с качественных методов анализа, а затем уже уточнять через количественные.

В этом материале мы рассмотрим алгоритм поиска “aha moment” в рамках конкретного юзкейса в продукте.

https://gopractice.ru/product/identifying_the_aha_moment/

GoPractice x НИУ ВШЭ

Открылся новый набор в магистратуру НИУ ВШЭ, где «Симулятор управления продуктом на основе данных» от GoPractice уже третий год подряд является частью программы «Data-driven коммуникации», за которую отвечает Роман Нестер. Начиная с этого года в программе появились бюджетные места, выпускники которой получат в том числе и сертификат о прохождении симулятора GoPractice. Больше информации о поступлении в магистратуру по ссылке.

Для тех, кто заинтересовался, в 19:00 (Мск) 30 июня GoPractice и НИУ ВШЭ проведут открытую встречу, на которой эксперты индустрии и менторы GoPractice обсудят карьеру продакт-менеджера и перспективы профессии. Встречу проведет Рома Нестер, а среди гостей — Ваня Козлов (CPO Aviasales, ментор GoPractice), Глеб Сологуб (Head of Product Snoonu, ментор GoPractice), Егор Данилов (ex-CPO «Юла», VK). Регистрируйтесь на встречу по ссылке.

Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа.

P.S. Мы просим участников нашего сообщества по мере возможности перевести любую сумму в один из следующих благотворительных фондов. Open / Comment

2022-06-28 14:14:30 Новые видео на нашем YouTube-канале — самое время подписаться

Сегодня публикуем подборку роликов по итогам встречи с Ксенией Стерниной — VP Arrival, Partner UXSSR.

Ксения рассказала об особенностях работы продакта и UX-дизайнера в Европе, о составлении качественного резюме и о том, как правильно оценивать свой профессиональный опыт.

Записи встречи будут особенно актуальны для тех, кто рассматривает возможность трудоустройства в Европе и хочет лучше понимать особенности работы в европейской компании.

Чем отличается продакт-менеджер в Великобритании
Как устроиться продакт-менеджером в Европе junior-специалисту
Как сделать хорошее резюме
Ключевые навыки для исследователя в зарубежной компании
Особенности работы UX-дизайнера с западными заказчиками
Как оценить свой профессиональный опыт

Мы также публикуем текстовые материалы по итогам встреч с экспертами — для тех, кому удобнее читать, а не смотреть.

Нина Романова. Об особенностях работы ML Product Manager, использовании Machine Learning в проектной работе и правильной стратегии для трудоустройства в США. Open / Comment